كل الصفقات أو الانتقالات التي تحدث في عالم كرة القدم ليست سوى شائعات حتى نسمع جملة Here We Go! من Fabrizio Romano، حقيقة أكدها الإيطالي الشاب البالغ من العُمر 29 عامًا الذي نجح خلال السنوات الماضية في تغيير شكل الصحافة الرياضية والحصول على ثقة مجتمع كرة القدم وتنصيب نفسه كالمصدر الأكثر مصداقية فيما يخص أخبار الانتقالات.
أن تكون صحافيًا رياضيًا ليس بالأمر السهل بالتأكيد، ولكن أن تكون مصدر يحظى بالمصداقية المطلوبة (أعلى درجات العمل الصحافي مكانة) لا يحدث كثيرًا وخصوصًا في الصحافة الرياضية التي ترتكز أغلبها على الشائعات والقنابل الإعلامية التي تسعى لجذب الانتباه.
شهرة Fabrizio Romano تتخطى العديد من الأندية الكبيرة
إن أسرع طريقة لمُلاحظة مدى التأثير الذي يحظى به Fabrizio Romano في الوقت الحالي هو متابعة قاعده متابعيه على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة. في الوقت الحالي، لدى رومانو 10 مليون متابع على Twitter، أي أربع أضعاف عدد المتابعين أكثر من إنتر ميلان، على سبيل المثال، الفريق الذي كان سببًا كبيرًا في شهرته بسبب صفقة روميلو لوكاكو، أو برونو فرنانديز، نجم مانشستر يونايتد الذي جعل Romano ظاهرة عالمية عن غير قصد عندما انفرد بتفاصيل انتقاله إلى مانشستر يونايتد.
لديه 9.6 مليون متابع على Instagram، و7.5 مليون آخرين على Facebook. هناك أيضًا أكثر من مليون مشترك على YouTube و490 ألف على منصة Twitch.
أو ربما أثناء قراءتك لتلك المقالة حاليًا، ستكون أرقام مُتابعي Fabrizio Romano تتجه نحو السماء بلا هوادة. إنه يوليو، بعد كل شيء، فترة الازدهار الرئيسي لصحفي يغطي سوق انتقالات لاعبي كرة القدم والذي يُقدّر بمليارات الدولارات. كل ساعة، ستجذب حسابات رومانو بضع مئات من المشجعين، حتى بضعة آلاف أخرى، كلهم يبحثون بشدة عن أخبار اللاعبين الذين قد يوقعوّا مع فريقهم المفضل أو لا.
ومع ذلك، على الرغم من أن مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي هذه تقدم لمحة سريعة عن مدى انتشار شعبية Fabrizio Romano، فإنها لا تخبرنا كثيرًا عن مدى عمق تأثيره.
في شهر يناير، نشر المهاجم الإسباني فيران توريس مقطع فيديو لنفسه على تويتر وهو يقوم بعمل بدني خفيف في منشأة التدريب في نادي مسقط رأسه، فالنسيا. كان توريس قد أمضى عيد الميلاد في حالة لطيفة من النسيان، في انتظار ناديه السابق، مانشستر سيتي، للموافقة على بيعه إلى برشلونة.
بحلول 26 ديسمبر، تحركت الأمور بشكل كافٍ لدرجة أن توريس أراد أن يُعلم أتباعه أن هذه الخطوة وشيكة. وكتب في رسالة نُشرت بجانب الفيديو: “الاستعداد في المنزل … فالنسيا”. وبعد ذلك، في سطر جديد، عبارة واحدة: “Here We Go!”.
كانت هذه الكلمات الثلاث بمثابة تأكيد لجميع الشائعات المُثارة. الصفقة ليست قريبة فحسب، بل إنها قد اكتملت. وهي بلا منازع لـ Fabrizio Romano: ختم موافقته، وجملته الشهيرة التي تُطمئن قلوب المشجعين.
في فترة الانتقالات الحالية، قرر المدافع الياباني مايا يوشيدا ترك فريقه سامبدوريا والبحث عن تحدي آخر، عروض عديدة من بينها طرابزون سبور التركي وشالكه الألماني على الطاولة، يوشيدا يختار ناديه القديم وبوابه دخوله لعالم كرة القدم الاحترافية ويُقرر إلى النادي الألماني العائد إلى دوري الأضواء مُجددًا.
لم يُفاضل المدافع الياباني بين العرضين لأنه لم يكن يعلم بوجود عرض النادي التركي من الأساس! وهو ما أكده على حسابه على تويتر حيث كشف أن زوجته حتى وهي أقرب شخص إليه لم تكن تعلم برغبة طرابزون سبور في ضمه. يبدو أن Fabrizio Romano فعلًا أقرب للاعبين من أنفسهم.
هذا هو المقياس الحقيقي لتأثيره، وهو أقوى من عدد المتابعين الذين جمعهم على مواقع التواصل. على نحو متزايد، بالنسبة للاعبين والمشجعين، لا تحدث الصفقة رسميًا حتى يقول Fabrizio Romano جملته الشهيرة. تأثيره الآن عظيم لدرجة أنه تحول من كونه مجرد مراسل يغطي سوق انتقالات كرة القدم إلى شيء أقرب للمُحرك الرئيسي لكل ما يخص عقود اللاعبين. وبذلك، فقد طمس الخط الفاصل بين الصحفي التقليدي والمؤثر والمُراقب والمشارك.
قصة بداية صحفي الصفقات الأشهر في العالم
اللحظة التي شكلّت مسيرة Fabrizio Romano المهنية، في روايته، جاءت بالكامل من فراغ. كان قد بدأ الكتابة عن كرة القدم عندما كان مراهقًا في مسقط رأسه، نابولي، في تأليف القصص وإطلاقها مجانًا على مجموعة متنوعة من مواقع كرة القدم الإيطالية المتخصصة إلى حد ما على أمل نشرها.
إنه لا يعرف تمامًا كيف حصل وكيل إيطالي طموح في برشلونة على اسمه أو رقم هاتفه. قال Fabrizio Romano في مقابلة في نهاية العام الماضي: “كان يعمل في لا ماسيا” – أكاديمية برشلونة الشهيرة – “وكان يريد أن يصبح وكيلاً”. “كان يأمل في إقناع لاعبين شابين بالسماح له بتمثيلهما، وسألني إذا كنت سأكتب شيئًا ما عنهما.” كان اللاعبون هم جيرارد ديولوفو، الجناح الإسباني، والمهاجم الأرجنتيني ماورو إيكاردي.
كتب رومانو الملف الشخصي للاعبين، وحصل الوكيل على العملاء، وظل الاثنان على اتصال. في صيف عام 2011، غطّى رومانو قصة مغادرة إيكاردي لبرشلونة إلى سامبدوريا. وهو يشير إليها بفخر على أنها “خبرته الأولى”، لكن تأثيرها كان محدودًا: كان إيكاردي لاعبًا في فريق الشباب يبلغ من العمر 18 عامًا، بعد كل شيء. وصوله إلى فريق كان يعاني في ذلك الوقت في دوري الدرجة الثانية الإيطالي لم يكن بالسبق الصحفي الكبير.
لكن في نوفمبر 2013، اتصل الوكيل مرة أخرى. قال Fabrizio Romano: “قال إنني ساعدته في بداية حياته المهنية، والآن حان دوره لمساعدتي”. أخبره مصدره أن إيكاردي وافق على الانتقال إلى إنتر ميلان الصيف المقبل. قبل ستة أشهر من الإعلان عن الصفقة رسميًا، نشر رومانو الخبر على أحد مواقع مشجعي إنتر ميلان.
قال: “كان هذا هو الوقت الذي تغير فيه كل شيء”. غادر الصحفي الشاب نابولي وانتقل إلى ميلانو، وترك الصحافة المستقلة لينجح في الحصول على وظيفة في Sky Sport Italia. القصة الأولى التي عرّفت الجمهور الإيطالي به كانت صفقة انتقال إيكاردي لإنتر والتي يقول عنها “تُعد تلك القصة جزءًا من حياتي لا يُمكن أن أنساه.”
بحلول الوقت الذي وصل فيه رومانو إلى قناة Sky Sport Italia، كان الرائد في هذا النوع من الصحافة هو جيانلوكا دي مارزيو، مراسل القناة النجم، ومضيف البرنامج الليلي – والمُحرك الرئيسي لأخبار الانتقالات – الذي لا يتوانى عن الانفرادات الصحفية خلال نافذتي نقل كرة القدم.
الاستغلال الأمثل لوسائل التواصل الاجتماعي
ساعد Fabrizio Romano دي مارزيو في تصميم موقعه الشخصي على الإنترنت. في المقابل، تعلم أدق النقاط في مهنته، لا سيما مفهوم الصحافة التقليدية وأهمية التلميحات والهمسات الثمينة في رفع مستوى الترقب لدى الجمهور. قال رومانو: “لسنوات وسنوات، كنت أتجول كل يوم في المدينة”. “مطاعم، فنادق، في أي مكان يلتقي فيه لاعبو كرة القدم.”
ولكن بينما استمر في تعلم أسس الصحافة الرياضية، كان لدى Fabrizio Romano شعور بديهي بأن المشهد يتغير. لقد أدرك بسرعة ليس فقط أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تكون بمثابة منفذ ومصدر يُعتد به، ولكن لديه عين فطرية بشأن نوع المحتوى الذي يتوافق مع جمهور تلك المنصات.
“على سبيل المثال، استخدمت Instagram في البداية كمنصة شخصية”. أود أن أنشر صورة لغروب الشمس الجميل، وعشاء جيد مثلًا. لكن طوال الوقت، في التعليقات، كان الناس يسألونني عن الانتقالات. لم يكن أحد مهتمًا بحياتي. أنا لست نجمًا مشهورًا أو شخصية عامة. أنا صحفي والصحفي هو وسيط بين الخبر والجمهور”.
ومع ذلك، كانت فكرته الأهم هي أنه لا يوجد سبب للالتفاف حول الخبر وتشويق المتابعين بلا داعٍ. مع ردود أفعاله التي تضخمها اهتمام المعجبين في جميع أنحاء العالم، وطلب تحديثات حول أخبار الانتقالات في إنجلترا وفرنسا وإسبانيا، وكذلك إيطاليا، بدأ في البحث عن القصص المثيرة خارج النطاق المحلي.
بالنسبة لـ Fabrizio Romano، جاءت القفزة الكبيرة نحو الشهرة العالمية في عام 2020. فقد أمضى برونو فرنانديز، لاعب خط الوسط البرتغالي الموهوب، معظم الصيف مرتبطًا بالانتقال إلى مانشستر يونايتد. تابع رومانو تلك القصة وأمدّ مُتابعيه بأبرز المستجدات باستمرار. بعد بضعة أشهر، سارع النادي الإنجليزي في إتمام الصفقة، وعندما منح رومانو تصديقه المعتاد “Here We Go!” في الصفقة، كان رد الفعل “ضخمًا”.
لا يدّعي أنه كان لديه السبق الصحفي في تلك القصة أولاً: لقد كانت، بعد كل شيء، تنتشر منذ أشهر، وتم الإبلاغ عنها على نطاق واسع في الأسابيع التي سبقت اكتمالها. مع ذلك، من وجهة نظره، السرعة ليست المكان الذي تكمن فيه القيمة الحقيقية في عالم وسائل التواصل الاجتماعي، ولا سيما في ذلك الجزء منها المخصص لسوق انتقالات كرة القدم الفوضوي والمتناقض والخيالي في كثير من الأحيان.
جزئيًا، يمكن أن يُعزى تأثيره المتزايد – فقد نجح في حصد ملايين المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي في الأشهر الأربعة والعشرين الماضية وحدها – إلى أخلاقياته في العمل. عندما لا يقوم رومانو بإرسال قصص لتُنشر في The Guardian أو Sky Sport، فإنه يقوم بنشرها على Twitter وInstagram وFacebook وYouTube، أو يرد على متابعيه مباشرةً على وسائل التواصل الاجتماعي. قال إنه أثناء فترات الانتقالات، لا يذهب إلى الفراش حتى الساعة 5 صباحًا.
رومانو يُحدث ثورة في علاقة الأندية بالصحفيين
في الصيف الماضي، مع إبرام فريق فالنسيا الإسباني صفقة للتعاقد مع ماركوس أندريه، المهاجم البرازيلي الذي قضى الموسم السابق يلعب مع منافسه في الدوري ريال بلد الوليد، تم تكليف شركة VCF Media، ذراع التسويق والاتصالات بالنادي، بالعثور على طريقة غير متوقعة ومؤثرة للإعلان عن الصفقة.
التعاقد مع أي لاعب، بعد كل شيء، هو فرصة للنادي لجذب الانتباه، وتحقيق ردود فعل على مواقع التواصل الاجتماعي وربما كسب عدد قليل من المشجعين الجدد. فالنسيا لا يتنافس فقط مع أندية محلية كبيرة من حيث الجماهيرية مثل فياريال أو إشبيلية، بل يتنافس أيضًا مع فرق من إيطاليا وألمانيا وإنجلترا.
المشكلة، بقدر ما يمكن للنادي أن يقول، أنه لم يكن هناك شيء جديد بشأن اهتمام النادي بالتعاقد مع ماركوس أندريه. كانت هناك سلسلة من القصص تلمح إلى هذه الخطوة لأسابيع. للوصول إلى أوسع جمهور ممكن بتأكيد الصفقة، قررت VCF Media القيام بشيء مختلف قليلاً.
بمجرد الانتهاء من الأوراق الخاصة بالصفقة، وتجاوز اللاعب الكشوفات الطبية بنجاح، اتصل النادي برومانو، سأله وكيل ماركوس أندريه عما إذا كان قد يرغب في أن يكون جزءًا من الإعلان. وافق، وقام بتصوير مقطع فيديو قصير لإثارة الصفقة اختتم، بالطبع، بشعاره الشهير.
كان منطق فالنسيا بسيطًا. رومانو لديه 6.5 مليون متابع على تويتر. النادي لديه 1.3 مليون. من وجهة نظر VCF Media، كان “مؤثرًا هائلاً في عالم كرة القدم، ومنفذًا للجمهور العالمي”، كما قال ممثل النادي. كان رومانو نقطة التقاء “الرياضة والترفيه”.
منذ ذلك الحين، حذا آخرون حذو نادي الخفافيش. ظهر Fabrizio Romano، المُعترف به كمشجع لفريق واتفورد الإنجليزي، إلى جانب مجموعة من اللاعبين في الفيديو لإطلاق قميص النادي الجديد الصيف الماضي.
في شهر يناير، ظهر رومانو في مقاطع فيديو لكل من نادي أوغسبورغ الألماني وتورنتو الأمريكي، حيث أعلن عن التعاقد مع ريكاردو بيبي، المهاجم الأمريكي، وصانع الألعاب الإيطالي لورينزو إنسيني.
هذه القصص هي شهادة على مدى تأثير Fabrizio Romano على الساحة الكروية حاليًا. عادة، تفضل الأندية الأوروبية إبقاء الصحفيين من جميع الأطياف على مسافة واحدة. الالتزام بالسرية التامة حول أهداف سوق الانتقالات الخاصة بهم، خوفًا من أن يؤدي التسريب الخاطئ إلى تعريض صفقة لمدة أشهر في طور الإعداد للخطر.
يحظى الصحفي الإيطالي بعلاقة ممتازة مع أكبر الأندية والوكلاء – قبل بضعة شهور، أخبر وكيل محمد صلاح، رامي عباس، Fabrizio Romano، بشكل غير متوقع، أنه “يشعر ببعض الملل هذه الأيام”، في إشارة واضحة إلى الجمود بشأن تجديد عقد جناح ليفربول.
يبلغ حجم سوق انتقالات اللاعبين العالمي 6 مليارات دولار. يمكن أن تصل قيمة الصفقات إلى عشرات الملايين من العمولات وحدها، لكنها معاملات هشة ولا يمكن التنبؤ بها. كلمة واحدة، من شخص مثل Fabrizio Romano، يمكنها المساهمة في إتمامها بنجاح أو تحطيمها بالتأكيد.
